Работа с непоисковым трафиком

Поисковые системы изменчивы, как горная река. Поэтому вебмастера должны постоянно находиться в тонусе и пересматривать способы и методы продвижения, чтобы не только привлекать, но и удерживать посетителей.

Современная оптимизация сайта – это комплексная аналитическая работа, где нет места бездумному продвижению по базовому пулу запросов и увеличению ТИЦ (тематический индекс цитирования). В эту работу должна включаться работа по:

  • улучшению юзабилити и комфорта для пользователя;
  • созданию и охвату широкого диапазона семантики;
  • привлечению непоискового трафика, продвижению торговой марки или бренда.

В чем полезность непоискового трафика

Вебмастера обычно отлаживают работу по привлечению стороннего трафика напоследок или вовсе им пренебрегают. И очень зря – поисковые системы индексируют и оценивают релевантность даже по таким параметрам, как:

  • наличие и величина непоискового трафика;
  • переходы из браузерной строки (type-intraffic) и закладок;
  • переходы с соцсетей и их поведенческая статистика.

Посетители, привлекаемые через непоисковый трафик, «стоят» в разы меньше искусственно созданных благодаря продвижению или рекламным каналам (ТВ, печать, наружная реклама). С течением времени они переходят в разряд реальных клиентов и связаны с сайтом не только поисковым запросом, но и благодаря узнаваемости бренда, интересному контенту и т.д.

Пути привлечения непоискового трафика

Дополнительный трафик привлекается через несколько основных каналов:

  • онлайн-сервисы и социальные сети (YouTube, VK, Twitter и др.);
  • тематические блоги, новостные ресурсы, обзоры и пресс-релизы на сторонних сайтах;
  • крауд-маркетинг;
  • тизеры и баннеры и др.

Лучший способ получения дополнительных посетителей на сайт – это сочетание всех этих методов. Правда, на это нужен серьезный рекламный бюджет и штат специалистов, что может позволить только крупный бизнес. Поэтому для большинства компаний лучший выбор – это самостоятельная работа.

Наиболее доступный метод – это работа с социальными сетями. Плюсы – гибкость, эффективность, большое количество пабликов (в т.ч. тематических) и специализированных вспомогательных ресурсов (Useratorи т.д.), «живой» и качественный трафик.

Привлечение непоискового трафика через социальные сети сработает только в том случае, если учитываются ряд условий.

  1. Точно выявлена целевая аудитория.

Важно, чтобы посетители не только переходили на сайт, но и оставались на нем, совершали клики. Привлечение «случайного» трафика как минимум невыгодно, поэтому важно четко выделить целевого клиента, а затем искать паблик.

  1. Рекламная площадка «живая» и популярная.

Нужно обратить внимание на количество подписчиков, регулярность постов и их обсуждение. Рекомендуется также делать более широкий охват аудитории, т.е. публиковать посты в нескольких группах со средней посещаемостью, чем в одной, но с большим числом подписчиков.

  1. Используются посты-крючки.

Рекламная компания должна базироваться на интересе потенциальных клиентов. А интерес нужно подогревать постами, которые будут вызывать бурные обсуждения. Отлично работает метод провокации (конечно, в рамках правил соцсети), ненавязчивое обсуждение актуальных вопросов о продвигаемом товаре или услуге.

  1. Посты размечаются UTM-метками.

Это позволяет дифференцировать траффик, отследить его источник и оценить эффективность рекламной компании по каждому каналу. Разметка проводится вручную или через специальные сервисы.

Работа с непоисковым трафиком в стратегию продвижения и оптимизации ресурсов – это как «пассивный доход» для сайта: долгосрочное вложение в популярность и узнаваемость бренда, не требующее значительных ресурсов.

28.02.2016