Довольно рискованно брать ответственность за продвижение ресурса, которое осуществлял кто-то до вас. При смене SEO- специалиста/компании делегирование работ уже не практикуется, поэтому при переходе к другому оптимизатору потребуется вносить глобальные изменения (тайтлы, замена контента, мета-теги и т.п.). Показатели могут постоянно скакать, а для текущих алгоритмов это может стать сигналом, что сайту просто необходимо развитие. В результате, поисковики относят ресурс к подозрительным и его позиции залипают.
Для оценки риска продвижения веб-сайта, продвижением которого занимались до вас, потребуется информация о статистике, а также подробная история. Рассмотрим список приемов, которые помогут проверить ресурс на штрафные санкции без истории и доступа к статистике.
- Определяем возраст сайта;
- Проверяем его на фильтры Яндекса:
- Аффилирование;
- Пессимизация за переспам контента;
- АГС.
- Проверка на Google санкции;
- Изучение истории ресурса:
- Alexa;
- Xtool;
- Webmoney Advisor;
- Semrush.
- Проведение оценки ссылочного профиля
- История домена:
- изучение его тематики;
- изменение его владельца.
Как определить возраст ресурса?
Определяется он моментом попадания ресурса в индекс, а не вовсе датой регистрации домена. Конечно, чаще всего эти числа совпадают, но чтобы определить это безошибочно учитывать, в первую очередь, необходимо дату первой индексации страницы.
Определяют ее следующим образом:
- с помощью url осуществляется поиск главной страницы в индексе;
- вносится параметр &how=tm.
Проверка на санкции в Яндексе
Чтобы не отвечать за действия других следует убедиться, что ресурс ранжируется в поиске без всяческих ограничений и санкций. Выполнить это можно с помощью простых действий, проверяя ресурс на следующие фильтры Яндекса:
АГС
Диагностируется любым из способов:
— через Яндекс.Информер;
— на странице просмотра тИЦ http://yaca.yandex.ru/yca/cy/ch/<адрес сайта>: появляется сообщение «Индекс цитирования (тИЦ) ресурса — не определен».
При отсутствии добавочной ценности продвигать сайт непросто и стоит ли так рисковать - решать только вам. Но, если АГС наложен на продажу ссылок, то устранить эту причину «болезни» несложно.
Фильтр Яндекса за переспам
При низких позициях сайта и переоптимизированном контенте существует вероятность, что он будет находиться из-за внутреннего переспама под фильтром. К сожалению, определить его без помощи техподдержки Яндекса невозможно, но следует опираться на смену релевантной страницы. Это позволит предварительно диагностировать фильтр.
Особенности диагностики:
- необходимо выбрать СЧ запрос, благодаря которому ресурс располагается далеко за границами топа;
- определение страницы, которая в общем поискеранжируется по этому запросу;
- определение страницы, которая ранжируется в поиске по ресурсу.
При выдаче в общем поиске не той страницы, которая считается релевантной по сайту, вероятней всего она отфильтрована за переспам. Если же вы планирует заниматься продвижением такого ресурса, то следует уточнить причину егонизких позиций в техподдержке Яндекса.
Не менее популярен и такой метод диагностики как аффилирование.
При наличии у клиента иных ресурсов с аналогичным набором товаров, услуг необходимо поискать потенциальных аффилиатов:
- изучить поисковую выдачу по названию компании;
- оценить, какие ресурсы находятся на IP;
- изучить страницы, где упоминается название фирмы, чтобы исключить вероятность указания нескольких ресурсов.
- создать контактный поиск;
- проверить наличие групп в соцсетях и уточнить, какие ресурсы там рекламируют;
- использовать все идеи мониторинга, возникающие в процессе анализа.
Пессимизация в Google
С помощью инструмента, доступного в бесплатной версии, WebsitePenaltyIndicator необходимо проверить ресурс на автоматические фильтры (Penguin, Panda и т.п).
История сайта
Если в прошлом сайт был под фильтром и для его продвижения используются все те же методы, он может попасть в черный список. Такие факты нужно учитывать, а обнаружить их можно и без статистики, используя несколько сервисов:
- Alexa. По нему можно оценить динамику переходов за последний год из серпа и приблизительные доли трафика различных поисковиков. При небольшом проценте переходов из Google, Яндекса есть риск возникновения сложностей с ранжированием.
- Xtool. Демонстрирует динамику изменения ТИц за год.
- Semrush. Показывает изменения органического трафика Google за время функционирования ресурса. Не получив от клиента причин потери трафика, не стоит гарантировать ему перспективы продвижения.
- WebmoneyAdvisor. Показывает динамику посещаемости ресурса. С помощью ее можно сделать некие выводы о сложностях с ранжированием сайта. Безусловно, полагаться только на эту статистику не стоит, но все же повод, чтобы получить ответы на ключевые вопросы у вас будет.
Ссылочная история
Наличие ссылочного профиля до появления Минусинска, Пингвина считалось огромным плюсом, но только не сейчас. В настоящее время его наличие может утянуть ресурс на дно, даже несмотря на все усилия продержаться в топе. Полную информацию о бэклинках, истории наращивания ссылочной массы может дать сервис Ahrefs.
Определить же, как может ссылочный профиль навредить в будущем, помогут 3 параметра:
- спецификация и объем ссылок;
- изменение ссылочной массы;
- спамность анкоров.
Браться за продвижение ресурса можно только после того, как будут сняты все санкции. Иначе это огромный риск.
История домена
Изменялась ли его тактика?
Обо всех изменениях содержания домена можно узнать благодаря WayBackMachine. Если он покажет, что тактика изменена недавно, то это не усложнит работу. Если проверка «откроет», что владелец домена постоянно ее меняет, то это повлечет нехорошие последствия.
Смена владельца
Получить такую информацию можно посредством сервиса Whoishistory.ru. Безусловно, факт смены владельца не играет особой роли, но вот вместе с другими данными этот «показатель» может иметь важное значение. К примеру, если заметны резкие просадки и т.п.
Решение любой проблемы возможно, даже если в истории сайта вы обнаружите что-то настораживающее, рискованное, то это не повод отказываться от клиента. Важно докопаться до сути проблемы и найти ее решение. Не обещайте клиентам золотые горы, обещайте сделать лишь то, что в ваших силах.
22.02.2017
