При анализе поведения сервиса Serpstat специалисты сделали вывод, что есть ряд эффективных инструментов, с помощью которых можно добиться ощутимого результата, но, используются которые очень редко. К сожалению, большинство людей относятся к аналитике по следующему сценарию — оценить позиции, видимость и на этом все.
Эта статья поможет вам взглянуть на ситуацию по-иному и научит извлекать выгоду из позиций своих или конкурентов.
#1 Запросы по страницам
Первая и, пожалуй, самая популярная фишка, которую использую многие – разбивка запросов по страницам. Это касается непосредственно запросов ресурса, по которым он ранжируется и находится в ТОПЕ поисковой системы. Отметим, что речь идет больше о Google, так как Яндекс имеет минимальное отношение к этому.
Существует 2 способа оценить позиции страницы по фразам:
При использовании других инструментов наподобие SEMRash, Ahrefs и при доступе к API информацию можно собрать и самостоятельно.
В панели Вебмастера Google такие данные находятся в разделе «запросы» (инструмент аналитики/выбор URL/ возврат в «Запросы»).
Для чего они нужны? Определив, какая страница и по каким запросам ранжируется, можно сфокусироваться на конкретной услуге, товаре. Это важно, полезно понимать и знать, какие фразы лучше всего использовать для продвижения.
Несомненно, собирать семантику необходимо, как и находить новые фразы для продвижения. Иногда поисковая система может присвоить рейтинг или самостоятельно дает определенную позицию по выбранным фразам, поэтому проверить потребуется страницы, которые заинтересуют пользователей на Западе. Это могут быть копии русскоязычных страниц с папкой in. Если же ресурс новый, то, конечно же, такое неприменимо.
В Serpstat происходит все гораздо проще - заводится домен в «Дерево сайтов», где виден список всех фраз и страниц ресурса, по которым, собственно, они и показываются поисковику.
С помощью фильтров есть возможность отделить запросы по выдаче фраз с 11 по 100 место и по первой десятке. Кроме того, полезно поработать с фразами для 2-ой страницы, ведь их легко можно превратить в фразы для первой. К примеру, с помощью перелинковки, придав странице дополнительную значимость.
#2 Позиции конкурентов по целевым запросам и их динамика
Данный инструмент тесно связан с первым. Как только ресурс начинает продвигаться по фразам, которые были определены с помощью вышеописанной схемы или самостоятельно, то потребуется отслеживание позиций конкурентов и своих.
Анализировать позиции конкурентов нужно для того, знать реакцию конкурентов на ваше продвижение, чтобы отслеживать новичков в бизнесе. Актуально это для тех, кто желает работать с дропшиппингом, ведь там постоянно возникают новые ниши, которые нужно отслеживать, чтобы видеть, какой контент появился у конкурентов и почему пользователи отдают предпочтение не вашему контенту, а другому. Иными словами, отслеживание конкурентов помогает реагировать на их изменения своими.
Совет: следить нужно за растущими конкурентами, которые собирают больше всех позиций. Для этого потребуется изучить их фишки, контент, причины роста их позиций и применить (при необходимости) эту информацию у себя. Отслеживать позиции можно с помощью специальных сервисов или собственной системы съема позиций.
#3 Релевантные конкуренты и их поиск
Определив конкурентов, которые по вашим запросам ранжируется, отобрать нужно самых успешных и постоянно мониторить их позиции. Безусловно, при продвижении на Запад это делать сложнее. Тем не менее, к топовым конкурентам относят eBay,Amazon, Walmart, а к контентным - Facebook, Wikipedia, YouTube, Reddit.
Не стоит время тратить на старожилов интернета, имеющих безупречную репутацию, огромное количество ссылок и т.п. Обойти их невозможно. Лучше побороться с конкурентами за место в выдаче, провести их постраничный анализ, сравнить домены, оценить контент категории. С помощью поиска конкурента для отдельной страницы решается проблема подбора конкурентов сравнением семантики URL.
Если же исключить топовые, мощные ресурсы, то страницы категорий все равно будут иметь большое число конкурентов, а их анализ даст ценные советы по продвижению, научит вас многому.
Проверять каждую страницу категорий – нудная и рутинная работа, но чтобы посмотреть, что в семантике конкурентов есть полезного, все же проделать ее стоит. Именно постраничный анализ довольно эффективен и помогает получить конкретные результаты в виде релевантных фраз.
#4 Распределение долей рынка
При работе с конкурентами важно контролировать распределение долей рынка. К примеру, если вы предлагаете потребителям только одну группу товара, то и следить за конкурентами нужно по этой позиции. При отслеживании исключительно нишевой фразы оценить эффективность продвижения возможно будет по категории.
Помните, что исторические данные для многих проектов могут быть гораздо важнее, чем изменения позиций по запросам, которые вы отслеживаете.
#5 Контентная часть продвижения
Существует несколько методов:
-
Поиск релевантных форумов. Здесь можно прорекламировать ресурс в рамках линкбилдинга. Чаще всего рекомендуют использовать Google операторов inurl, intitle. При добавлении к ним лексемы «форум» поисковая система покажет ресурсы, в адресах, тайтлах которых оно есть.Отыскать среди них можно тематические форумы, которые подойдут для вашего домена. Вручную провести анализ выдачи тяжело, поэтому желательно этот процесс автоматизировать с помощью скриптов и API системы поисковой аналитики. Таким образом, вы быстро сделаете выгрузку по ключевым фразам.
А ваша ключевая задача – выбрать фразы, которые ранжируются больше всего, пропиарить ресурс и оставить ссылку. Это даст возможность заполучить новых клиентов.
-
Поисковые подсказки - идеи для контента. Поисковыми подсказками пользуются преимущественно пользователи мобильных устройств. Обусловлено это сложностью набора запроса с мобильной клавиатуры, поэтому чаще всего пользователи используют подходящие поисковые подсказки.
Также можно придумать вопросы, которые состоят в тесной связи с ключевиками и ознакомиться с подсказками для них. За счет популярных вопросов можно попасть в ту выдачу, которая демонстрируется пользователям. Кроме того, хороши вопросы и потому, что многие пользователи «общаются» с поисковиком, формулируя «свои» запросы и их также нужно учитывать. Заметим, что поисковики оценят и контент вида «how-to» к примеру: « 10 фишек», « 5 способов» и т.п.
Вывод. На западе намного активнее и разнообразнее социальные сети. Каждая из них находит своего пользователя в зависимости от направленности, поэтому использовать для продвижения вашего проекта можно как крупные, так и нишевые тематические локальные сети. К примеру, если ваша продукция ориентирована на пользователей «кому за 30» то лучше обратить внимание на Reddit, а если на молодежную аудиторию, то на Tumblr.
24.02.2017
