SEO не так просто, как кажется на первый взгляд. Поисковая оптимизация включает огромное число компонентов, но при этом, даже самые эффективные инструменты и приемы довольно быстро перестают быть актуальными.
Google очень часто обновляет алгоритмы,что, собственно, и влияет на ранжирование. Кроме того, этот поисковик постоянно предоставляет новые технологии, а это дополнительные возможности для альтернативного ранжирования. Безусловно, все это определенно усложняет работу SEO-специалиста: они постоянно должны отслеживать тенденции, нововведения, осваивать новые методики и инструменты.
Сегодня тема SEO очень популярная, о ней говорят много, часто, но до сих пор есть вещи, о которых, даже опытные специалисты этой сферы, даже не догадываются. Мы расскажем вам о 9-ти из них.
1. Больше = лучше
Google высоко оценивает более крупные ресурсы, особенно в определенных сферах деятельности. К примеру, при запуске интернет-магазина модной джинсовой одежды довольно сложно попасть в ТОП. На первой странице отобразятся такие известные бренды как Gloria Jeans, Sela, Lamoda и т.п.
К сожалению, «подвинуть» их и конкурировать с ними будет очень непросто. Google отдаст предпочтение уже именитым брендам, а не новичкам. Это объясняется лишь тем, что поисковик предлагает пользователям исключительно лучший опыт.
Стоит забыть о запуске такого проекта? Конечно, нет.
Обязательно стоит продвигать и оптимизировать бренд, если у вас есть такое желание. Так о вас сможет узнать большое количество людей, которые и станут искать ваш магазин по названию, бренду. Также стоит воспользоваться платной рекламой. Она поможет быстрее занять лидерские позиции, но для этого потребуется немного потратиться.
Ключевые фразы – еще один способ, которые позволит продвинуть бренд. Акцент нужно сделать на менее популярных вариантах (стиль, цвет и т.п.), которые обходят крупные компании.
2. Сегментирование ресурсов
В действительности, вы не улучшаете ранжирование ресурса, вы оптимизируете отдельные страницы. Оптимизация страницы и сайта одновременно возможна лишь, если ресурс состоит из посадочной страницы. Чаще всего на сайтах существует несколько сегментов, которые включают категории, блог, контакты и иные разделы.
Некоторые их них имеют большую значимость, а другие – меньшую. К примеру, нет смысла продвигать контактную страницу, лучше выделить контент блога. Следует фокусироваться на страницах, способных привести потенциальных клиентов из поисковой выдачи.
3. Ранжирование по нескольким запросам
Считают, что для успешного продвижения оптимизировать нужно страницы по десяткам запросов. Это немного не так. Если ваша сфера предполагает работу с ограниченной аудиторией, узкой целевой нишей, то потребуется оптимизировать страницы под два или даже один запрос.
Помните, что для некоторых сайтов ранжирование возможно по нескольким важным запросам, а есть и те, для которых потребуется множество ключевых слов.
4. Конкуренция в сфере контент-маркетинга
Многие придерживаются правила, что контент –король всего. Но тут стоит оговорить иное – в inbound-маркетинге нужно быть всегда впереди своих конкурентов, поэтому рекомендуется постоянно обновлять блог, воспользоваться услугами надежных авторов, инвестировать средства в подбор ключевых слов, привлекать внимание пользователей шикарным контентом и интригующими заголовками.
5. Внедрение новых технологий на раннем этапе быстро окупается.
Поисковик постоянно представляет новые технологии, которые способны улучшить ваши позиции в поисковой выдаче. Важно оперативно использовать их и осваивать на раннем этапе, пока конкуренты «дремлют». Стоит обратить внимание на Accelerated mobile pages (AMP). Этот проект позволяет сделать загрузку страниц на мобильных платформах практически моментальной, а это большая вероятность того, что страницы AMP окажутся в топе в формате карусели. Стоит убедиться и в том, что сайт адаптирован под мобильную версию, так как этот фактор для Google очень важен при ранжировании.
Не нужно оттягивать переход на протокол HTTPS. У таких сайтов преимуществ будет гораздо больше.
Итог: в SEO обязательно нужно осваивать новые технологии сразу после их внедрения и результат не заставит себя ждать.
6. Использование SEO для таргетирования на мировом рынке
Продвижение ресурса возможно в различных странах. Это касается товара, который предоставляет интерес не только на местном рынке, но и для международной аудитории. Для этого потребуется добавить субдомен для каждой страны или же создать отдельный сайт.Не нужно забывать и о создании или переводе качественного контента на соответствующие языки. Если пользователи не смогут прочесть контент, то и узнать о вас им будет непросто, да и тратить время на самостоятельный перевод они не будут. Рекомендуется также зарегистрировать бизнес в других странах, подобрать директории, возможно, даже сменить хостинг.
7. Улучшение видимости в выдаче Google
Для этой цели есть множество способов и это не только получение внешних ссылок. Попадание в Граф знаний Google поможет вам надолго задержаться в ТОПе. Этого добиться непросто, но усилия того стоят. Ресурс обязательно должен быть авторитетным и содержать качественный контент.
Выделиться среди конкурентов помогут расширенные сниппеты. Они сделают сайт более заметным. Чтобы их добавить нужно обязательно «вписать» код, который позволит Google получить максимум информации о контенте вашего ресурса.
Если вы владелец офиса или магазина, то можно использовать плюсы локального ранжирования. К примеру, после введения названия города +запрос, будет показана после рекламы карта, под которой отобразятся 3 варианта именно для вашего региона.
Еще раз напоминаем, что обеспечить высокие позиции можно и за счет AMP.
Список результатов, которые отображаются в поисковике:
- Карточки Графа знаний;
- Органические результаты
- Быстрые ответы;
- 3 местные компании;
- Google Видео;
- Карусель AMP;
- Google Новости;
- Google Картинки.
8. Разнообразие SEO специализаций
Поисковая оптимизация – широчайший маркетинговый канал, который состоит из многих разделов. Часть SEO- специалистов работают с внешними ссылками, другие – технической стороной оптимизации, а кто-то и вовсе специализируется на контент-маркетинге. Для каждого из этих направлений потребуются свои навыки и умения. С этой целью потребуется определить направление продвижения ресурса, подобрать стратегию.
9. Поисковики
Помимо Google есть и иные поисковики. Конечно, этого гиганта «обойти» сложно, но стоит учитывать, что пользователи могут пользоваться и другими поисковиками, например, Яндекс.
При оптимизации контента придется принимать во внимание требования интересующих вас поисковиков. Конечно, желательно фокусироваться на одном сервисе и выбрать его из предпочтений вашей аудитории.
25.11.2016
